三问：广东探索农居品“12221”市集营销体系以来，广东荔枝每每登上热搜。岭南佳果变身“超等网红”，正在让流量变销量。破题农居品“增产不增收”， 媒膂力量给咱们带来如何的设想空间？
湛江市遂溪县乌塘镇党委文牍洪文泽，成为小红书上第一位“荔枝文牍”。
遂溪县是中国大陆最早老到的荔枝产区之一。全县荔枝缓助面积超4万亩，全产业链产值超10亿元。“遂溪县乌塘镇荔枝产量约占全县一半。如何让乌塘镇的荔枝走向寰球？”这是洪文泽一直在念念考的问题。
“本年荔枝季莅临前，《南边农村报》为咱们磋商支招，到小红书上‘种草’，擦亮‘仙品荔’的品牌。”让洪文泽出东谈主预见的是，短短两个月，新屋村成为广东省第一个“小红书村”。300多名荔农参与打造的“全民种草官”矩阵，在小红书发布“种草札记”1000余条，招引了寰球网友的眼神，带动荔枝预售近亿元。
湛江遂溪打造全省首个“小红书村”。遂溪县委宣传部供图
服务乡村全面振兴计谋，是时期赋予媒体的进击责任。近日，广东省委农村处事指挥小组办公室、广东省委宣传部吞并印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农居品市集体系开导行径决议（2025—2027年）》（以下简称《决议》）。这是寰球首个省级层面出台“媒体+”赋能乡村振兴关连的政策文献。
媒体从乡村振兴的幕后走到台前，从记录者化身赋能者。“媒体发扬信息传播、资源整合、品牌塑造、公论一样等上风，灵验措置了农居品销售中的信息不合称、渠谈不绽放等问题。”中央党校（国度行政学院）究诘员、国度行政学院出书社社长胡敏默示，广东的“媒体+”探索实践，为媒体深度参与乡村振兴提供了新范式。
“媒体+”让农居品走向环球
在“‘6·6’给‘荔’节—广东荔枝环球品鲜嘉年华”现场，来自广东10大荔枝主产区地市的展位前东谈主头攒动。媒体平台、集会达东谈主等营销生力军构成“助荔天团”，两天时分让关连话题阅读量超9300万，冲上微博热搜主榜前三名。
在“‘6•6’给‘荔’节广东荔枝环球品鲜嘉年华”现场，媒体平台、集会达东谈主等营销生力军构成“助荔天团”，两天时分让关连话题阅读量超9300万。南边日报供图
广东荔枝每每登上热搜，正在让流量变销量。抖音电商发布的2025荔枝奢靡回报露馅，5月以来，16个荔枝关连话题冲上热榜，关连实践播放量超11.2亿次。5月20日至6月25日，平台广东荔枝订单量同比增长15倍，单品规模居行业前方。
让“土特产”走得更远，要津在于买通产销壁垒。这次《决议》提议，强化“媒体+市集”系统联动，打造融湾出海桥头堡。
媒体平台成为“助荔天团”，始于广东破解农居品滞销用功的“12221”市集营销体系开导。实践解释，媒体不单是只是信息传播的载体，其出产的优质实践更是一种出产力。“广东喊环球吃荔枝”“‘6·6’给‘荔’节”等话题每每登上热搜，让岭南佳果变身“超等网红”，让农居品走向寰球、卖到环球。
令广东播送电视台珠江经济台副总监林少霞印象真切的是，2021年是广东荔枝“大年”，珠江经济台通过创意磋商、寰球联动传播等样貌，全网传播量超3亿，带动荔枝销售276吨，匡助近80万荔农增收致富。本年，珠江经济台再次玩出了新式样，初度联动上海报业集团、新民晚报社，构建“沪粤媒体+政务+农业”三方协同模式。格外邀请全网粉丝超350万的新民晚报社“网红记者”晏秋秋联动直播，点赞量突破300万，其间带动广东荔枝线上订单量环比增长400%。
新华网广东公司计议认真东谈主默示，自“广东喊环球吃荔枝”以来，新华网举行了“广东荔枝点亮环球十地面标”行动，在好意思国旧金山、法国巴黎等城市得胜落地多场广东荔枝环球共享品鉴行动。一颗荔枝搭起中西文化交流桥梁，外洋政要、集会达东谈主参与“接荔”。数据露馅，近六年来广东荔枝出口呈现出几何级数增长。
从当先“救火式”助农报谈，到演变成有计议、有措施、有观点的乡村振兴之谈，广东媒体照旧真切影响并重塑了农居品市集体系。而这么的得胜教会要追念到大陆最南端的“中国菠萝第一县”—湛江市徐闻县。
“徐闻菠萝‘12221’市集营销体系的探索历程，亦然一部‘媒体+’的探索史。”徐闻县委文牍罗红霞回忆谈，2020年春天，受新冠疫情影响，徐闻菠萝靠近滞销逆境。《羊城晚报》与拼多多配合开展“中国田头第一播”，邀请徐闻县认真东谈主走进爱心助农直播间，带动菠萝销售30万斤。
“‘媒体+’是破解农居品市集销售用功的要津捏手。”罗红霞默示，《羊城晚报》通过直播神色破损产销信息壁垒，开辟了“媒体+电商”联动助农新模式，推动菠萝不仅卖得出，更能卖得好、卖得远。
媒体麦克风唱响农业大IP
岭南佳果变身“超等网红”，让广东媒体惊喜地发现，手中的麦克风也能唱响农业大IP。广东媒体平淡控制国潮、动漫、短剧、游戏等时间，讲好广东农业故事。
林少霞和团队连气儿多年讲理广东荔枝销售问题。5月20日成为广东荔枝奢靡日，离不开珠江经济台的磋商。珠江经济台响亮喊出“520，就用荔枝抒发爱”的标语，让荔枝销售式样出圈。
这个夏天，荔枝火了，媒体更忙了。手绘微短剧《贵妃又想吃荔枝了》，粤剧名伶直播唱响《荔枝颂》……《羊城晚报》当了一把“荔枝保举官”，多样系列报谈、融媒居品勾画出广东荔枝的文化破圈之路。
媒体不仅赋予荔枝立异的叙事，还绽放供需两头的汇聚。茂名高州市是世界最大的荔枝主产县（市）。关联词，酒香也怕胡同深，往时高州荔枝曾经遭逢过滞销用功。“全世界皆知谈了高州荔枝！”高州市采鲜园果蔬专科配合社社长林常珍默示，多亏了媒体的宣传报谈，打响了高州荔枝这个“土特产”品牌。本年配合社带动荔农同比增收10%。
通过对荔枝文化的不竭宣传，广东荔枝金字牌号疲塌辞世界唱响。动作广东最大的荔枝出口商，中荔集团是这场文化赋能的受益者。中荔集团董事长陈耀华文告谈：“‘媒体+’让咱们的外洋品牌‘荔枝旦角’唱着歌跳着舞走向世界。欧洲客户主动找到咱们，想拿下‘荔枝旦角’的独家代理权。”
《决议》提议，加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销。追想践诺四会兰花“父爱如兰”、乐昌黄金柰李等市集与品牌创建教会，探索打造“小红书村”“抖音村”等出产市集一体新模式。
广东年鱼亦然典型案例。广东水居品总产量、水产繁衍产量位居寰球第一。以珠海斗门区为例，其白蕉海鲈全产业链总产值达185亿元。关联词，“居品品类强但品牌弱”等问题困扰着很多水产企业。
2022年11月，广东省农业农村厅、珠海市委市政府首提“年鱼经济”。各大媒体不竭讲理使“年鱼经济”广为传播，将年鱼打形成中国新年货。“到斗门吃海鲈鱼”成为假期珠海旅游新风俗，不少搭客为了一条鱼奔赴一座城。
“土特产”破圈出彩的幕后铁汉
奈何样把广东“土特产”琢磨透？《决议》提议，促进“媒体+产业”深度交融。积极推动各地与媒体开展项目共建、运营配合和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度交融样本、发展高地。
动作“三农”领域的垂类媒体，《南边农村报》深度参与广东农居品市集体系开导。在《南边农村报》总司理张璐看来，“媒体的中枢功能在于‘穿针引线’。咱们将农民、配合社、采购商、农业企业等多方资源团员在扫数，助力乡村产业发展”。
荔枝能否走得更远，第一步要措置冷链物流“动身点一公里”问题。茂名在全省率先探索“田头小站”开导，将荔枝收藏时限延长2到4倍。值得注重的是，田头小站除了仓储保鲜、加工包装，还成就了直播电商、新农东谈主创业实训孵化等功能。《南边农村报》恰是串联这些资源的推手。
“田头小站当先的践诺就刻着媒体的基因。开导初期，《南边农村报》就与当地政府扫数究诘、扫数野心。”张璐以为，《决议》提议的多项任务，恰是广东农居品“12221”市集营销体系的“2.0升级版”。广东农业产业的发展早已深深镶嵌媒体转型的脚步里。
广东荔枝畅销环球、徐闻菠萝成为“明星果”、斗门“年鱼”游向寰球……借助媒体之力，数十亿级、百亿级的农产业茂密滋长。当今，广东媒体围绕特质上风产业，通过“品牌—传播—渠谈—市集—东谈主才—生态”全链条助力产业高质地发展，进行了诸多有价值的探索实践。
首届中国年鱼展览会出身的背后，就有着媒体的身影。动作展览会经办方之一，《南边农村报》汇聚了产业链障碍游的诸多企业。张璐默示，行动期间还成立中国年鱼定约，签约投资金额超百亿元，采购总数达6.5亿元，招引超500万不雅众线上收看。
“这些年来，咱们借力举办年鱼产业大会，招引了寰球400多家年鱼企业、上千款年鱼居品参展，创造了水产业的‘双十一’奢靡潮。”珠海市斗门区农业农村局局长刘斌默示。
2024年，寰球年鱼总产值超百亿元，水居品附加值进步约30亿元，联动带农超10万户。
“徐闻将‘媒体+’深度融入菠萝产业发展全链条，借媒体之力强化品牌造势、东谈主才培育、文化挖掘，全面推动菠萝产业末端高质地发展。”罗红霞先容，菠萝鲜果产值从2018年的9.8亿元攀升至2024年的27.2亿元，发射带动14.5万果农增收。
“媒体向农业产业链障碍游延长，成为产业链进击一环，末端服务产业和媒体发展同频共振。”胡敏默示。
让媒体成为乡村振兴“最高大脑”
媒膂力量下千里农村一线，成为乡村振兴的“最高大脑”。
在深度参与农居品“12221”市集营销体系开导中，媒体直面农村发展的焦点、难点、痛点，在不竭追踪调研中收拢“真问题”、得出“深念念考”、探索“好对策”，为党委政府提供了决策参考。
回望2016年，徐闻菠萝滞销烂在田庐。《羊城晚报》推出的深度报谈《同是佳果命不同 菠萝要向荔枝学什么？》激发平淡讲理。五年后，徐闻菠萝田间收购价钱不竭走高，创下历史新记载。《羊城晚报》再次推出深度报谈《菠萝逆袭成为超等网红，这次荔枝要向菠萝学什么？》。
两篇深度报谈反弹琵琶，从小切口折射出广东农业的大变化。《羊城晚报》全媒体记者许悦回忆谈，这组报谈成为农业农村部门的参考材料，为农业供给侧结构性纠正提供了新念念路。
“媒体+智库”效力团员，为乡村振兴提供澎湃动能。《决议》提议，推动“媒体+”探索的表面与实践团结，加强农业产业图谱、产业趋势、农业买卖规制等方面追踪究诘，追想践诺品牌开导亿元村、十亿元镇、百亿元产业可复制、可践诺模式，形成决策参考。
先行先试的广东实践充理会释，媒体深度介入乡村产业发展，大致产生高大的团员效应，灵验推动农业产业升级与乡村经济富贵。
《决议》出台后，广东各地纷繁跟进：河源市东源县成立全省首个“媒体+”乡村创客处事室，孵化打造“航空丝苗米”等农居品品牌；茂名高州市究诘推动“微短剧+三农”处事，其洪志是打造寰球“三农”微短剧第一村；等等。
一场“媒体+”变革之风正在袭来，“最高大脑”正在探索出乡村振兴的新范式。
↘广东荔枝的环球舞台——破解农民“增产不增收”怪圈四问专题
“12221”：广东荔枝的出圈密码 | 广东荔枝的环球舞台 ①
“小荔枝”缘何逆袭“大产业”②
破题农居品卖难：“12221”探索不是“作念盆景”，而是“种苗圃”④
“12221”探索：为乡村振兴提供广东决议⑤
《南边》杂志全媒体记者、南边+记者 | 郭芳 史成雷 温柔
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